{"id":1964,"date":"2022-07-28T15:18:09","date_gmt":"2022-07-28T18:18:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.maurimunoz.com\/?p=1964"},"modified":"2022-07-28T15:18:09","modified_gmt":"2022-07-28T18:18:09","slug":"comunicacion-gubernamental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maurimunoz.com\/index.php\/2022\/07\/28\/comunicacion-gubernamental\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n gubernamental: Dos aspectos centrales"},"content":{"rendered":"

Comunicaci\u00f3n gubernamental es una de las \u00e1reas claves dentro de una gesti\u00f3n local.<\/p>\n

Para generar una imagen positiva de la gesti\u00f3n en la opini\u00f3n p\u00fablica es muy importante la elecci\u00f3n de los temas sobre los cuales se pretende llamar la atenci\u00f3n del ciudadano. Pero antes estos ejes nos focalizar\u00e1n en lo relevante.<\/p>\n

Comunicaci\u00f3n gubernamental: El resguardo del liderazgo como capital pol\u00edtico<\/h2>\n

No debemos dejar de soslayar que no solamente se comunica la gesti\u00f3n en s\u00ed, sino tambi\u00e9n la imagen de los funcionarios. Por ende, es muy importante resguardar el liderazgo.<\/p>\n

Para que este atributo, sea el elemento que le permita a una gesti\u00f3n amortiguar las crisis o problemas que se presentan en cualquier administraci\u00f3n. El problema no es que se presenten las dificultades, sino el modo en que se las enfrenta y c\u00f3mo esas crisis le permiten al intendente o jefe comunal poder reforzar su liderazgo.<\/p>\n

El liderazgo le pone un plus a la gesti\u00f3n: sirve para protegerla durante las crisis que siempre van a existir. La gente puede dispensar los problemas de una gesti\u00f3n o los errores de un funcionario si es que piensa bien de ellos.<\/p>\n

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Comunicaci\u00f3n gubernamental: El eje comparativo y los l\u00edmites de la agenda comunicacional<\/h2>\n

La opini\u00f3n p\u00fablica act\u00faa sobre la base de comparaciones, y en funci\u00f3n de eso emite sus percepciones.<\/p>\n

Por ende, no se trata solo de comunicar m\u00e1s o mejor. Fundamentalmente tiene que haber una mirada estrat\u00e9gica y una focalizaci\u00f3n respecto de c\u00f3mo tenemos que comunicar. Tambi\u00e9n se debe visualizar cu\u00e1les son las pol\u00edticas y los productos gubernamentales que vamos a difundir, porque la comunicaci\u00f3n no lo puede resolver todo. Es muy dif\u00edcil que la comunicaci\u00f3n pueda remediar algo que est\u00e1 mal concebido desde lo pol\u00edtico.<\/p>\n

SIGUE LEYENDO: Ejes en una estrategia comunicacional de gesti\u00f3n<\/a><\/h2>\n

Una comunicaci\u00f3n segmentada<\/h2>\n

Como en toda estrategia de comunicaci\u00f3n, es necesario pensar en acciones segmentadas, ya que no todos los p\u00fablicos tienen las mismas motivaciones para evaluar positivamente una gesti\u00f3n; no toda la gente asimila las cosas que hace un gobierno de la misma manera.<\/p>\n

Algunos se van a volcar a cuestiones m\u00e1s racionales, otros a significados m\u00e1s emotivos. Muchas veces el sector m\u00e1s popular tiene un abordaje diferente respecto de lo que hace un gobierno, comparado con la clase media. Por lo tanto, esto implica tener mensajes para distintos p\u00fablicos, as\u00ed como se desarrollan acciones para distintos segmentos porque no a todos les interesa lo mismo.<\/p>\n

Las acciones en materia de cultura o con un mayor contenido simb\u00f3lico son m\u00e1s percibidas por los sectores medios, mientras que cuando uno se dirige al segmento popular debe primar un enfoque m\u00e1s concreto \u2013menos abstracto\u2013 de las acciones.<\/p>\n

ATENCI\u00d3N<\/strong><\/p>\n

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