{"id":1946,"date":"2022-07-20T19:19:02","date_gmt":"2022-07-20T22:19:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.maurimunoz.com\/?p=1946"},"modified":"2022-07-20T19:19:02","modified_gmt":"2022-07-20T22:19:02","slug":"el-posicionamiento-de-gestion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maurimunoz.com\/index.php\/2022\/07\/20\/el-posicionamiento-de-gestion\/","title":{"rendered":"El posicionamiento de gesti\u00f3n y la comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

El posicionamiento de gesti\u00f3n es clave desde la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica para fijar objetivos claros y concretos.<\/p>\n

El primer paso, como siempre, es establecer un diagn\u00f3stico sobre qu\u00e9 piensan los ciudadanos. Podemos identificarlo como la imagen de gesti\u00f3n.<\/p>\n

\nEl posicionamiento de gesti\u00f3n y la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica: la figura y la contrafigura<\/h2>\n

Para construir la imagen de gesti\u00f3n es muy importante saber, por supuesto, qu\u00e9 es lo que la gente quiere, qu\u00e9 expectativas tiene sobre una gesti\u00f3n. Pero lo que quiere no solamente en t\u00e9rminos concretos \u2013pavimento, cloacas, espacios verdes, bacheo\u2013, sino tambi\u00e9n en t\u00e9rminos simb\u00f3licos. Esto es: un determinado tipo de liderazgo, un cambio, una continuidad, un cambio moderado, que se mejoren algunas cosas pero que no se empiece todo de cero, un cambio radical o solo un cambio de estilo, entre otras cuestiones.<\/p>\n

Al mismo tiempo, es tan importante entender qu\u00e9 es lo que la gente quiere como conocer qu\u00e9 es lo que la gente no quiere. La importancia de construir adecuadamente la contrafigura es clave. Se est\u00e1 hablando de lo que la gente manifiesta en t\u00e9rminos de liderazgo, de estilo de gobernar, circunstancia que est\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 de los problemas concretos.<\/p>\n

Antes de asumir la nueva gesti\u00f3n es necesario iniciar con un estudio cualitativo (grupos focales o entrevistas en profundidad). Teniendo en cuenta la figura y contrafigura de la gesti\u00f3n.
\nEn el plano de lo simb\u00f3lico es importante identificar cu\u00e1nto la figura del intendente electo sintoniza con el imaginario proyectivo, idealizado, de c\u00f3mo quieren que sea la ciudad. Para ello necesitamos que el estudio nos describa la matriz cultural local, de modo que la estrategia quede perfectamente sintonizada.<\/p>\n

En este sentido, las herramientas profesionales como los test proyectivos indican la mirada sobre la ciudad y como deber\u00eda ser.\u00a0 Estos datos son vitales a la hora de establecer la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n

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\nEl posicionamiento de gesti\u00f3n y la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica: el legado y lo prioritario<\/h2>\n

Por otra parte, es necesario responder lo siguiente: \u201c\u00bfc\u00f3mo quiero que sea recordada mi gesti\u00f3n?, \u00bfqu\u00e9 huella quiero dejar?, \u00bfqu\u00e9 impronta quiero transmitir?\u201d. Un dato elemental al planificar la comunicaci\u00f3n del gobierno es reunir al gabinete o al equipo del intendente electo. Para que puedan definir en una frase c\u00f3mo quiere que sea vista su gesti\u00f3n el d\u00eda que termine el mandato.
\nDe esa manera, todos los esfuerzos de gesti\u00f3n y comunicaci\u00f3n van a estar orientados al posicionamiento que se est\u00e1 definiendo.<\/p>\n

Por supuesto que esta definici\u00f3n va a estar muy relacionada con qu\u00e9 es lo que la gente est\u00e1 esperando de una gesti\u00f3n, para que efectivamente eso que busca un gobernante tenga alguna posibilidad de articulaci\u00f3n con la ciudadan\u00eda.<\/p>\n

Debe tenerse en cuenta que no se puede comunicar todo y que, por lo tanto, el objetivo de posicionamiento tiene que ser planteado de manera muy realista. Una gesti\u00f3n municipal no se puede plantear frente a su gente como \u201cla ciudad del futuro\u201d si tiene serios problemas de infraestructura. Eso generar\u00eda un grave problema de verosimilitud.<\/p>\n

SIGUE LEYENDO: El paso clave en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/a><\/h2>\n

\nLo prioritario en lo comunicacional<\/h2>\n

En funci\u00f3n de eso, como sucede en toda estrategia, todo lo que no coincide con el posicionamiento buscado no es prioridad para la comunicaci\u00f3n.
\nNo se pueden poner en el mismo nivel un taller de cultura o de prevenci\u00f3n de embarazos para adolescentes que el inicio de la obra de cincuenta cuadras de pavimento.
\nLo m\u00e1s probable es que el pavimento sea una prioridad muy importante (desde el punto de vista del probable impacto comunicacional). Por consiguiente, se debe tener un filtro muy exigente, ser muy selectivo en lo que se quiere comunicar en funci\u00f3n de ese posicionamiento que se ha decidido.<\/p>\n

ATENCI\u00d3N<\/strong><\/p>\n

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