{"id":1940,"date":"2022-07-18T15:40:53","date_gmt":"2022-07-18T18:40:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.maurimunoz.com\/?p=1940"},"modified":"2022-07-18T15:40:53","modified_gmt":"2022-07-18T18:40:53","slug":"comunicacion-estrategica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maurimunoz.com\/index.php\/2022\/07\/18\/comunicacion-estrategica\/","title":{"rendered":"La necesidad de una comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica"},"content":{"rendered":"<p>La necesidad de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica en un gobierno local resulta clave para una gesti\u00f3n, pero sin diferenciar la comunicaci\u00f3n de campa\u00f1a a la gubernamental habr\u00e1 problemas graves.<\/p>\n<p>Dentro del universo amplio diverso y variopinto del marketing pol\u00edtico, los gobiernos locales fallan en establecer una estrategia de comunicaci\u00f3n efectiva, moderna y asertiva.<\/p>\n<p>Pero para ello, debemos diferenciar claramente que la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica es lo mismo que gobernar. Error.<\/p>\n<h2>La necesidad de una comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica: comunicar no es gobernar<\/h2>\n<p>Existe un error muy com\u00fan en la percepci\u00f3n de muchos sobre que no es muy relevante la manera en que el gobierno ejecuta las pol\u00edticas sino la manera en que las difunde y construye opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n<p><strong>Claro que gobernar implica comunicar, pero el orden de los factores si altera el producto. Comunicar no es gobernar.<\/strong><\/p>\n<h2><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCfUerYHERcP0I4s9zuLCjqg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mira mi canal de Youtube y suscr\u00edbete haciendo CLICK AQU\u00cd<\/a><\/h2>\n<p>Una gesti\u00f3n necesita una buena comunicaci\u00f3n, pero la buena comunicaci\u00f3n no reemplaza una mala gesti\u00f3n. La comunicaci\u00f3n no es la gesti\u00f3n en s\u00ed misma, m\u00e1s all\u00e1 de los aportes que aquella le pueda generar como valor agregado a la percepci\u00f3n social sobre un gobierno.<\/p>\n<p>Claramente el marketing pol\u00edtico no puede ni debe reemplazar la pol\u00edtica y la gesti\u00f3n. Esto nos hace ver que el diagn\u00f3stico para muchos es la no comunicaci\u00f3n o una estrategia fallida al hacerlo. Lo cierto es que seguramente lo que fallan son algunas acciones o nociones sobre la gesti\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n<p>La comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica dentro de un gobierno no puede dejar de ser un \u00e1rea m\u00e1s dentro de las que deben abordarse por parte del equipo de gesti\u00f3n. Si la estrategia de gobierno, los ejes de gobierno y la perspectiva y an\u00e1lisis de los factores centrales de la demanda social no son atendidos, surgen los problemas.<\/p>\n<h2>La necesidad de una comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica: La diferencia entre la campa\u00f1a y gobernar<\/h2>\n<p>Otro error elemental es pensar que comunicar desde el gobierno es lo mismo que hacer una campa\u00f1a electoral. En ambos casos se trata de ganar espacio en la opini\u00f3n p\u00fablica pero las reglas son distintas, los par\u00e1metros con que se mueve la opini\u00f3n ciudadana son distintos.<\/p>\n<p>En la campa\u00f1a, las responsabilidades son menores. Por otra parte, los electores parten del supuesto de que el candidato tratar\u00e1 de persuadirlos, generando altas expectativas. Adem\u00e1s, dentro de la campa\u00f1a las situaciones de crisis \u201creales\u201d son escazas.<\/p>\n<h2>SUCEDE AHORA: <a href=\"https:\/\/www.maurimunoz.com\/index.php\/2022\/07\/11\/la-organizacion-del-candidato-en-campana\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La organizaci\u00f3n del candidato en campa\u00f1a<\/a><\/h2>\n<p>En cambio, en el gobierno, las responsabilidades son totales, el p\u00fablico parte del supuesto de que lo esencial es tomar decisiones y mostrar resultados, y no hacer publicidad y \/o comunicaci\u00f3n. Por \u00faltimo, el gobierno resulta en un continuo comit\u00e9 de crisis que debe comunicacionalmente hablando responder el interrogante \u201c\u00bfy el gobierno qu\u00e9 hace?\u201d.<\/p>\n<p>La comunicaci\u00f3n es una herramienta de la pol\u00edtica, y no un ente y una finalidad en s\u00ed misma. Pensar que \u201cno importa mucho lo que haga, lo importante es c\u00f3mo se lo comunica\u201d es un error garrafal.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, no hay dejar de ponderar que el p\u00fablico comienza a estar bastante entrenado en las t\u00e9cnicas de la mercadotecnia pol\u00edtica, y cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil ser cre\u00edble y parecer genuino. Por ende, es necesario tener un acompa\u00f1amiento profesional para poder establecer claramente los lineamientos de comunicaci\u00f3n necesarios para un gobierno local.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La necesidad de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica en un gobierno local resulta clave para una gesti\u00f3n, pero sin diferenciar la comunicaci\u00f3n de campa\u00f1a a la gubernamental habr\u00e1 problemas graves. Dentro del universo amplio diverso y variopinto del marketing pol\u00edtico, los gobiernos locales fallan en establecer una estrategia de comunicaci\u00f3n efectiva, moderna y asertiva. 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