{"id":1773,"date":"2022-05-18T17:24:17","date_gmt":"2022-05-18T20:24:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.maurimunoz.com\/?p=1773"},"modified":"2022-05-18T17:25:08","modified_gmt":"2022-05-18T20:25:08","slug":"segmentacion-electoral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maurimunoz.com\/index.php\/2022\/05\/18\/segmentacion-electoral\/","title":{"rendered":"Segmentaci\u00f3n electoral:Las cuatro etapas para el \u00e9xito"},"content":{"rendered":"

Cuanto m\u00e1s preciso sea el proceso de segmentaci\u00f3n electoral, m\u00e1s precisa ser\u00e1 la estrategia de campa\u00f1a.<\/p>\n

Durante todos estos a\u00f1os de experiencia puedo afirmar claramente que si hay una clave espec\u00edfica para poder avanzar en una estrategia clara y exitosa es la segmentaci\u00f3n del electorado.<\/p>\n

Podr\u00edamos definir cuatro etapas concretas para lograr nuestro objetivo: Conocimiento, Clasificaci\u00f3n, Mensaje y Difusi\u00f3n. El especialista internacional Xavier Peytibi, consultor comunicacional pol\u00edtico lo ilustra de una manera clara.<\/p>\n

Mira mi canal de Youtube y suscr\u00edbete<\/a><\/h2>\n

Las fases de la segmentaci\u00f3n: El Conocimiento<\/h2>\n

Hay que dotarse de las herramientas para conseguir conocer a esos p\u00fablicos. Se debe lograr a partir de an\u00e1lisis estad\u00edsticos \u2013electoral y de censo-, de encuestas, de entrevistas, de puerta a puerta, de focus group, de aplicaciones en redes sociales, de webs estad\u00edsticas, de los datos obtenidos con la presencia en el propio territorio, etc. Todo cuenta, y toda esta informaci\u00f3n conseguir\u00e1 que podamos hacernos una idea de c\u00f3mo es cada comunidad, cada territorio, cada barrio, y tambi\u00e9n de c\u00f3mo es su historia electoral, de si hay variabilidad en el voto, necesidades espec\u00edficas, etc. No se trata s\u00f3lo de c\u00f3mo son, sino tambi\u00e9n de qu\u00e9 sienten y qu\u00e9 esperan del futuro. Las emociones tambi\u00e9n pueden ser datos.<\/p>\n

 <\/p>\n

La segmentaci\u00f3n electoral Paso 2: Clasificaci\u00f3n<\/h2>\n

Se trata de ordenar y entender los datos recabados, mediante mapas, bases de datos e infinidad de diferentes clasificaciones (intereses, preocupaciones, edad, g\u00e9nero, ocupaci\u00f3n\u2026). No es suficiente con tener los datos, hay que enumerarlos y analizarlos, clasificando a la ciudadan\u00eda de cada territorio seg\u00fan sus deseos y preocupaciones mayoritarios.<\/p>\n

Ello nos permitir\u00e1 establecer prioridades en la estrategia de campa\u00f1a y localizar conjuntos de poblaci\u00f3n homog\u00e9nea -o con puntos en com\u00fan- para definir para ellos un mensaje concreto que los acerque al candidato.<\/p>\n

Esas bases de datos estar\u00e1n constantemente actualizadas, y se puede incluir tambi\u00e9n material de empresas privadas. El objetivo prioritario es cruzar toda la informaci\u00f3n para tener una mejor segmentaci\u00f3n de p\u00fablicos, para ajustar el mensaje a sus intereses.<\/p>\n

De cada territorio podremos extraer una serie de variables que hacen a esos ciudadanos diferentes del resto.<\/p>\n

Tres medios que potencian la interacci\u00f3n en campa\u00f1a<\/a><\/h2>\n

La tercera fase: La construcci\u00f3n de un mensaje diverso (parte I)<\/h2>\n

A partir de la clasificaci\u00f3n realizada deberemos ver qu\u00e9 zonas ser\u00e1n m\u00e1s prioritarias y a qu\u00e9 zonas no hace falta ir. La segmentaci\u00f3n, as\u00ed, tambi\u00e9n nos ayuda a priorizar y no perder tiempo ni esfuerzo en zonas que tenemos perdidas.<\/p>\n

Pero lo m\u00e1s importante de esta fase es decidir qu\u00e9 mensaje har\u00e1 que los electores se decidan por el candidato. Se debe generar un mensaje que se adapte a lo que siente o piensa el p\u00fablico seleccionado. El objetivo es llegar al mayor n\u00famero de personas que se pueda de modo directo, hablando su mismo lenguaje y expresando sus mismas emociones.<\/p>\n

Este mensaje suele dividirse en cinco tipolog\u00edas y es lo que el candidato tendr\u00e1 antes de cada visita a cada territorio:<\/p>\n

    \n
  • Mensaje central<\/strong>, a toda la poblaci\u00f3n por igual (ciudad, regi\u00f3n, pa\u00eds): cambio, seguridad, orgullo, etc.<\/li>\n
  • Mensaje electoral,<\/strong> segmentado a cada territorio o barrio, que conseguiremos a trav\u00e9s de la fase de la clasificaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n

    La tercera fase en la segmentaci\u00f3n electoral: La construcci\u00f3n de un mensaje diverso (parte II)<\/h2>\n

    Estos dos mesnajes son fundamentales y resultan complejos sin una correcta segmentaci\u00f3n electoral.<\/p>\n

      \n
    • Mensaje local<\/strong>, de inter\u00e9s para cada poblaci\u00f3n. Se logra a trav\u00e9s de encuestas, de noticias y de las informaciones que deben sumar a la base de datos nuestros activistas en el territorio. Por ejemplo, en un barrio pueden tener quejas sobre la falta de un autob\u00fas, o un problema de ruidos. Sabiendo esto, y dando el mensaje adecuado, el candidato crea la percepci\u00f3n de que sabe perfectamente qu\u00e9 ocurre en cada territorio, que le importa, que escucha a sus vecinos, que tiene soluciones para la vida real y cotidiana de los habitantes de ese territorio en concreto.<\/li>\n
    • Mensaje personal<\/strong>, a determinadas personas e influenciadoras. Debemos saber con qui\u00e9n hablar y qu\u00e9 decirle para que nuestro mensaje llegue a m\u00e1s gente a trav\u00e9s del boca-oreja. Nuestros activistas deben informarnos de si tenemos que visitar a la peluquera con m\u00e1s clientela, o hablar con un camarero que podr\u00eda ayudarnos, o con el director de la asociaci\u00f3n de comerciantes de una calle\u2026 El boca-oreja sigue siendo b\u00e1sico en cualquier campa\u00f1a, ahora y siempre. Si sabemos qui\u00e9n hace boca-oreja y podemos acertar con el mensaje, conseguiremos mucha m\u00e1s difusi\u00f3n y confianza. \u2013 Mensaje espacial, en sitios determinados y con mucho p\u00fablico.\u00a0 La visibilidad del candidato en la calle, cerca de los potenciales votantes, es importante para la campa\u00f1a, para el candidato pero, sobre todo, para el mensaje que se va a dar. Todo comunica.<\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

      La \u00faltima de las fases de segmentaci\u00f3n electoral: Difusi\u00f3n<\/h2>\n

      Se debe conseguir que el mensaje llegue correctamente mediante su difusi\u00f3n a trav\u00e9s de diferentes medios -personales (email, llamadas telef\u00f3nicas, puerta a puerta) o generales (redes sociales, diarios y revistas,\u00a0medios de comunicaci\u00f3n, etc.)- que son m\u00e1s usados por estas personas.<\/p>\n

      Para eso ser\u00e1 b\u00e1sico saber c\u00f3mo se informa cada ciudadano, pero tambi\u00e9n recopilar cuantos m\u00e1s datos personales posibles de ellos, en la calle y en la Red, por parte de los activistas.<\/p>\n

      La formaci\u00f3n y los argumentos preparados ayudar\u00e1n a estos activistas a hacer campa\u00f1a.<\/p>\n

      ATENCI\u00d3N<\/strong><\/p>\n

      -En Mauri Mu\u00f1oz te ofrecemos una amplia gama de contenidos de valor para tu estrategia pol\u00edtica.<\/strong><\/p>\n

      -Asesoramiento integral en campa\u00f1as, planes de trabajo para los municipios y gobiernos provinciales.<\/strong><\/p>\n

      -Tambi\u00e9n planes de futuro, mesas de innovaci\u00f3n para la concreci\u00f3n de smart cities.<\/strong><\/p>\n

      -Tambi\u00e9n seminarios para el\u00a0 desarrollo de ciudades competitivas globales.<\/strong><\/p>\n

       <\/p>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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