Seg\u00fan especifica el libro \u201cAcciones para una buena comunicaci\u00f3n en campa\u00f1as electorales\u201d de la Fundaci\u00f3n Konrad Adenauer, el marketing y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica resultan claves para el desarrollo de una estrategia victoriosa para un candidato.<\/p>\n
Pero claro, ambos elementos \u2013marketing y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica- tienen sus leyes inviolables que deben ser respetados por todos los que ingresen a la arena pol\u00edtica. Hoy, iniciamos a desandar el camino de sus secretos.<\/strong><\/p>\n Existe actualmente una tendencia generalizada a sobrevalorar la eficacia de las t\u00e9cnicas de marketing y comunicaci\u00f3n aplicadas a la pol\u00edtica.<\/p>\n La pol\u00edtica -se dice- es hoy fundamentalmente comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n Las t\u00e9cnicas para posicionar a un candidato no difieren \u2013esencialmente- de las que se utilizan para posicionar un producto. En ambos casos se trata de detectar las necesidades \u2013 tanto sean reales o potenciales- de un segmento particular de la poblaci\u00f3n, y de proponerle un producto que satisfaga sus expectativas.<\/p>\n Esto se vincula con una novedad decisiva en las sociedades contempor\u00e1neas: el lugar central que ocupan los medios masivos de comunicaci\u00f3n como escenario privilegiado de la pol\u00edtica.<\/p>\n A diferencia de lo que ocurr\u00eda antes, cuando los dirigentes pol\u00edticos ten\u00edan un contacto directo con sus votantes, y conoc\u00edan “de primera mano” cu\u00e1les eran sus necesidades y demandas.<\/p>\n Hoy esta cercan\u00eda es virtualmente imposible, y esto lleva a que se desarrollen diversos mecanismos de mediaci\u00f3n.<\/p>\n Para el tema que aqu\u00ed nos ocupa, lo fundamental es que con la mediatizaci\u00f3n de la pol\u00edtica los dirigentes se ven forzados a competir en una arena que no es la suya. El asesoramiento profesional es clave para poder avanzar a paso firme.\u00a0<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Los 10 Mandamientos de una campa\u00f1a electoral exitosa<\/a><\/p>\n Esta permite colocar las cosas en su justo t\u00e9rmino: lo que el marketing pol\u00edtico proporciona son herramientas, que resultan particularmente adecuadas al contexto en el que hoy se desenvuelve la pol\u00edtica.<\/strong><\/p>\n Pero en la utilizaci\u00f3n de esas herramientas, en la definici\u00f3n de los objetivos y orientaciones a las cuales se subordinan, hay un lugar indelegable e insustituible que corresponde al liderazgo pol\u00edtico.<\/strong><\/p>\n Si existe tal liderazgo, las t\u00e9cnicas del marketing y la comunicaci\u00f3n pueden servir para potenciar un proyecto determinado. Pero nunca pueden sustituir al liderazgo pol\u00edtico, ni construirlo desde la nada. Por ende es necesario el asesoramiento profesional y las herramientas espec\u00edficas que el escenario pol\u00edtico amerita.<\/p>\n Para decirlo en pocas palabras: lo que el marketing pol\u00edtico ofrece son t\u00e9cnicas para resolver el c\u00f3mo de la pol\u00edtica en su aspecto de comunicaci\u00f3n, que hoy, con la centralidad de los medios masivos, cobra gran importancia.<\/strong><\/p>\n Pero la definici\u00f3n de lo fundamental, esto es, del qu\u00e9 de la pol\u00edtica, es una responsabilidad intransferible e insustituible de quienes hacen la pol\u00edtica, es decir, de los pol\u00edticos.<\/p>\n Una t\u00e9cnica que en los \u00faltimos tiempos ha tenido una difusi\u00f3n in\u00e9dita es la de las encuestas de opini\u00f3n<\/strong>. En sociedades complejas, las encuestas son instrumentos eficaces para conocer las preferencias, necesidades y prioridades del electorado.<\/p>\n El rol del dirigente pol\u00edtico va m\u00e1s all\u00e1 de repetir aquello que la gente opina, pero invariablemente es fundamental conocerlo y proyectarse desde all\u00ed.<\/strong> Lo propio de la pol\u00edtica es trabajar para construir el futuro colectivo de una sociedad a partir de un proyecto, de una idea.<\/p>\n Atentos, hay una ley invariable que debe considerarse: La brecha entre las expectativas alimentadas durante la campa\u00f1a, y lo que luego resulta posible en la gesti\u00f3n, pueden derivar a su turno en un acelerado desgaste y p\u00e9rdida de legitimidad del gobierno<\/strong>, con consecuencias potencialmente lesivas para la estabilidad del sistema pol\u00edtico en su conjunto.<\/p>\n Una conclusi\u00f3n fundamental es que para una fuerza pol\u00edtica con responsabilidades de gesti\u00f3n no hay mejor marketing que la acci\u00f3n de gobierno.<\/strong> Tan cierto como que un actor opositor de ese espacio podr\u00e1 nutrirse de la distancia entre lo prometido y lo gestionado, de lo propuesto y lo concreto. La misma distancia entre una victoria y una derrota.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n1-Cuidado con la sobrevaloraci\u00f3n de la herramienta por encima del contenido<\/h2>\n
2-Comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: herramientas claves para un liderazgo pol\u00edtico fuerte<\/h2>\n
S\u00edgueme en Instagram haciendo click aqu\u00ed<\/a><\/h2>\n
<\/h2>\n
3-El marketing pol\u00edtico como clave diferenciadora<\/h2>\n
En Mauri Mu\u00f1oz te ofrecemos una amplia gama de contenidos de valor para tu estrategia pol\u00edtica, asesoramiento integral en campa\u00f1as, planes de trabajo para los municipios y gobiernos provinciales, planes de futuro, mesas de innovaci\u00f3n para la concreci\u00f3n de smart cities y\u00a0 seminarios para el\u00a0 desarrollo de ciudades competitivas globales.<\/h2>\n
PONTE EN CONTACTO CONMIGO AHORA<\/h2>\n