Como estratega, autor, conferencista y consultor con un importante bagaje de experiencia sobre el trabajo y diseño de campañas políticas, puedo acercarte cinco claves sustanciales.
Las campañas políticas en su esencia más básica inician desde el armado de una estructura conceptual que refleje y exprese los lineamientos generales que posibiliten alcanzar el objetivo electoral propuesto de antemano.
Campaña Política: El código común
Este ítem muchas veces parece una proclama sencilla o reduccionista, pero tiene en su concepción, muchas de las respuestas que necesitaremos en la diagramación de la campaña en etapas posteriores.
Descubrir el código común simbólico del electorado es trascedente, porque el mismo está unido a la perspectiva del votante en un momento específico, bajo condicionantes económicos y socioculturales. Por ello es necesario utilizar las herramientas de lectura de dicha conjetura sobre opinión, trabajos de focus group, encuestas, entre otras.
Campaña Política: El código simbólico
El código simbólico está “atado” al candidato y al tipo de elección que se pone en consideración del votante. Ese símbolo ejemplifica expectativas, sueños, realidades y concreciones, entre otras cuestiones.
Posee elementos emotivos como evocativos. El electorado “personalizará” dichas expectativas en los candidatos o los etiquetará en las antípodas de sí.
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Campaña Política: El mensaje colectivo
Una vez que se identifique el código simbólico se podrá desentrañar el mensaje colectivo puntual y asertivo para la masa colectiva o electoral que se tiene como foco.
Además, ese mensaje está construido en expresiones y valores que se conectan de manera intrínseca con los hábitos y cultura general del votante y lo representan.
Este será el mensaje a transmitir, estará embebido en cada acción comunicacional, y en cada espacio de confrontación prelectoral.
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Campaña Política: Segmentación vs mensaje colectivo potente
Por otra parte, dentro de los manuales sobre estrategia política y campañas electorales se apunta a la segmentación del electorado. Esto es mediante una serie de estudios científicos para determinar sectores y determinar cuál es el mensaje que deben receptar.
Pero, por encima de todo está el mensaje colectivo que deberá ser potente por definición propia. Lo que no hará la segmentación lo podrá cubrir el mensaje colectivo.
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